案例展示

2016年上半年，获取一个在手机游戏中进行应用内购买的用户的平均成本下降了47%。

这是根据移动营销平台 Liftoff 的一项研究得出的结论。该公司发布了年度移动应用参与度指数，该指数研究了全球 730 万个应用安装中发生的 6500 万个安装后事件。

调查发现，2016 年 1 月付费用户的平均每次获取成本 (CPA) 为 95.88 美元，而 2016 年 6 月则下降至 50.77 美元。

这需要时间

Liftoff 认为，这一下降是由于年轻玩家离开学校，有更多时间玩应用。由于玩家积极寻找游戏和购买，因此营销成本较低。

报告还发现，向 Android 用户付费获取成本比向 iOS 用户付费获取成本低 24%。Android 用户的平均每次转化费用为 57.21 美元，而 iOS 用户的平均每次转化费用为 74.85 美元。

然而，在参与度方面，报告显示，iOS 用户比 Android 用户更有可能消费。7.8% 的 iOS 用户进行了应用内购买，而 Android 用户的比例仅为 6.1%。

性别差异

研究显示，女性付费用户的获取成本比男性用户更低。女性用户的平均每次转化费用为 61.29 美元，比男性用户的 70.50 美元低 13%。

女性用户的购买可能性也高于男性用户，购买应用内购买服务的女性用户比例为 11.8%，而男性用户的比例仅为 10.9%。

您可以在 Liftoff 的网站上查看完整报告。